III Kohtaaminen 4.-5.5.2015
Palveluiden tuotteistaminen ja sähköiset palvelut
Mitä palveluita tarjotaan?
Palvelut
- - Veroilmoitus; vuosi, kk,
- - Kirjanpito
- - johdon laskentatoimi
- - konsultointi
- - maksuliikenne
- - Palkanlaskenta
- - ”oikeus palvelut”
- - Tuottaa asiakkaalle arvoa
- - Tuottaa jotain yrittäjälle
- - Tehokkuutta
Miten mitataan tuloksia?
-
Asiakkaiden pysyvyydellä.
Hinnoittelu?
Mikä on hyvä palvelu?
- - Molemmille hyötyä
- - Asiakas saa mitä pyytää ja vähän enemmän
- - Kannattavaa
- - Asiakas valmis maksamaan valmis maksamaan
Tuottavuus, vaikuttavuus ja palveluiden kehittäminen
Tuotteistajalla on resurssi, osaaminen, tiimi, budjetti jne.
millä palvelu tuotetaan. Tuotteistajalla ei ole budjettia. Tuotteistamista ei
tehdä budjetin raameissa -> Ajatus
ansaintalogiikassa.
Kuinka luoda liiketoimintaa joka on kauaskantoista,
tuottavaa ja tuottaa asiakkaalle hyötyä.
Pohdi itse ja ryhmässä
Vahvuudet
- - ammattitaito
- - kehittymishalu
- - välineet
- - asiakassuhde
Haasteet
- - välineet
- - resurssit
- - muuttuvat asiat
- kriittiset tekijät
- - lakimuutokset
Millaisia palveluita ja imagoa tarjotaan? Miten muutetaan
omaa toimintaa ja löydetään uusia markkinoita?
Arvoinnovaatio – Raskaat kustannukset pois, uusi laajempi
asiakaskunta, ei kilpailijoita = Sininen Meri
Mitkä asiat ovat teidän asiakkaiden mielessä tärkeitä?
Southwest airlines esimerkki. Sisältä ja painoarvo täysin erilainen kuin
kilpailijoilla. Mietitään oleelliset asiat mitkä ovat asiakkaan mielestä
tärkeitä.
Asiakas kuin ikkuna. Pitää oppia tuntemaan mikä saa
asiakkaan avaamaan ikkunan. Mikä on syy, että asiakas on valmis ostamaan.
Esimerkki. Nuohouspalvelusta.
Hinnoittelu ja mitä
rahalla saa selkeästi ilmaistu asiakkaalle.
Tulevaisuuden tilitoimisto auttaa asiakasta menestymään.
Tähtää katseensa yrityksen tulevaisuuteen sekä osallistuu asiakkaan toimintaan.
Asiakas on valmis maksamaan ”mielenrauhasta”, kun lisäpalvelut ja neuvonta
tukevat toimintaa.
Työohje
Jari Parantainen – Tuotteistaminen
Sähköiset palvelut
”Maailma on muuttunut täysin viimeisen 25 vuoden aikana.
Kaikkein mullistavin muutos on tapahtunut viimeisen neljän vuoden aikana”
- Pasi Luostarinen, Markkinointijohtaja, Atria
Internet on pullollaan sähköisiä palveluita. Ne tarjoavat
tiedon jakamiseen, verkostoitumiseen ja markkinointiin ilmaisen kanavan.
Valitse tarjolla olevista palveluista omalle organisaatiolle hyödyllisimmät ja
keskity niihin.
Suomen Paras Tilitoimisto 5.5.2015
Ideasta palveluksi ja tuotteeksi / Radikaali kehittämisote
Kehittäminen on systemaattinen kokonaisuus. Kehittämistä ei
voi tehdä isolla harppauksella vaan se koostuu pienemmistä askelista pitkällä
aikavälillä.
Tehtävä: Viisi uutta palveluideaa / henkilö, 3 min
Työn kuusi muutosta:
- Lineaarisesta purskeiseen
- Tarpeista haluihin
- Ammattilaisuudesta säännölliseen uusnoviisiuuteen
- Virheettömästi toimivista prosesseista kokeiluportfoloon
- Kontrollista transparenssiin
- Kotimarkkina-ajattelusta maantiederiippumattomaan mahdollisuuksien kapitalisointiin
Radikaali muutos vaatii lähtemistä uusille alueille
siniselle merelle.
Trendien leviäminen eri ihmistyhmissä ja niiden
prosenttiosus väestöstä:
-
Onko organisaatiossa meneillään muutoksia,
joiden trendi setteriksi voisin asettua.
Maailma muuttuu vai muuttuuko?
Muuttuu
|
Ei Muutu
|
Työnkuvat
|
Lainsäädäntö
|
Työntavat
|
Osaaminen
|
Rutiinit
|
Debit & Credit
|
Tiedon arkistointi
|
|
Sähköistyminen
|
|
Lainsäädäntö
|
|
Työpaikka –ja aika
|
|
Innovaatio voidaan määritellä usealla tavalla. Yksi hyvä
määritelmä on Siltala (2010);
"Innovaatio on idea, tuote tai käytäntö, joka
koetaan uudeksi."
Innovaation muotoja on useita. Ei kannata jäädä termeihin
kiinni. Mihin luokkaan omat innovaatiot asettuvat?
On hyvä tunnistaa millaisia innovaatioita ollaan tekemässä.
Minkälaisen ongelman innovaatio korjaa.
Innovaatioiden kymmenen tyyppiä
Ajatuksia innovaatioista:
- Luovuus ei ole mukavaa!
- Ei aina tarvitse muuttaa asioita - "avaruuskynä"
- Luennot luovuudesta ei kehitä luovuutta vaan hankalien ja epämukavien asioiden tekeminen
- Dorsolateriaalisen etuotsalohkon sammuttaminen- suunnittelun ja itsehillinnän poistaminen
- "Oikea luovuus on itsestäänselvyyden muurin toisella puolella."
- Ällötys paljastaa luovuuden rajat - haastaa normit
- Aikuisuus estää - järkiperäinen ja luova? (esimerkki lastenkutsuista
- Viholliset kunniaan
Osa ajatuksista hylätään, koska ne eivät kuulu ”asiaan”. Ideoista jätetään osa pois ajattelematta tarkemmin voisiko siitä olla hyötyä?
- Minkälaisia punaisia alueita löytyi omista ideoista, esteet rajoitteet?
Ryhmätyön purku, Fläppituotokset.(Lisätään myöhemmin)
Miten saadaan asiakkaalle tunne, että ollaan mietitty
asiakkaan asioita. Neuvontaa ja talouden ohjausta. Ei tarvitse olla ilmainen
palvelu.
Asiakkaat tulee nähdä osallistujina ja toimijoina palveluinnovaatioiden kehittämisessä.
(Von Hippel, 1986)
Proaktiivinen viestinnän on
tutkittu kasvattavan 38% asiakastyytyväisyyttä.
Uusien palveluiden / tuotteiden
tarjoaminen kasvattaa 30% asiakastyytyväisyyttä.
Pilottituotteet – katsotaan hinta
saavutetun hyödyn mukaan.
Rohkeutta uusien palveluiden
tarjoamiseen
Palkitsemisjärjestelmä; Esimerkki rekkakuskeista, jotka saavat säästetyistä korjauskustannuksista osan suoraan omaan pussiinsa. Luodaan positiivinen kierre, josta sekä työnantaja että työntekijä hyötyvät.
- Verkostojen luominen asiakkaiden kanssa,
- Pienien asiakkaiden neuvonta kannattaa tehdä ryhmissä tehokkuuden nostamiseksi.
- Proaktiivinen,
- Aukioloaikojen avaaminen, pois 8-16 toimistoajoista vaikka kerran viikossa. Chat palvelu aukioloaikojen ulkopuolella.
Tietyt asiat eivät välttämättä etene vain miettimällä. Pitää kokeilla ja palata sen jälkeen kehityspöydän ääreen. 1/3 niistä jotka lähtivät muuttamaan maailmaa onnistuivat radikaaleissa innovaatioissa. Muut onnistuivat vain parantamaan palvelua vähän.
Miten kehittää hienovaraisesti,
ettei säikytetä asiakkaita. Pelottaa lähteä kehittämään radikaalisti.
Epäonnistumisen riski on aina olemassa. Se pitää hyväksyä. Tarkoitus on
pohjimmiltaan aina parantaa palvelua ja tuottaa enemmän asiakashyötyä. Esimerkki kuinka kuntosalijäsenyys
koetttiin aidoksi asiakkuudeksi.
Kehittämistoiminnan seuraava askel
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti